Masz Głos, Masz Wybór

kontakt: maszglos@batory.org.pl
Joanna Załuska, tel. 022 536 02 76
Marek Solon-Lipiński, tel. 022 536 02 49

Masz glos, masz wybor

Kampania Zmień kraj. Idź na wybory!

Istotnym problemem w naszym kraju jest coraz niższa frekwencja wyborcza, szczególnie wśród ludzi młodych. W ostatnich wyborach parlamentarnych uczestniczyło 40,5 procent Polaków, gdy tymczasem we Francji - 86%, w Niemczech - 78%, na Węgrzech i w Czechach – 65% , na Łotwie 62%. Szczególnie niepokojącym zjawiskiem jest nikły udział w wyborach ludzi młodych do 35 roku życia, którzy dwukrotnie rzadziej deklarują uczestnictwo w wyborach niż osoby w starszych grupach wiekowych.

Chcąc przeciwdziałać tej negatywnej tendencji, koalicja organizacji pozarządowych, której inicjatorami obok Fundacji im. Stefana Batorego były: Konfederacja Pracodawców Prywatnych „Lewiatan”, Forum Obywatelskiego Rozwoju, Fundacja Projekt Polska, Centrum Edukacji Obywatelskiej, Fundacja dla Wolności, Stowarzyszenie Agencji Reklamowych, Stowarzyszenie Szkoła Liderów oraz Stowarzyszenie 61, przeprowadziła przed przyspieszonymi wyborami do Sejmu w październiku 2007 kampanię społeczna Zmień kraj. Idź na wybory! Celem kampanii było zachęcenie Polaków - szczególnie ludzi młodych - do oddania głosu w wyborach parlamentarnych 21 października 2007.

Na kampanię złożyły się różnorodne działania wielu środowisk: organizacji pozarządowych, studentów, mediów. Przygotowane pro bono przez firmy reklamowe zrzeszone w Stowarzyszeniu Agencji Reklamowych materiały promocyjne: spoty radiowe i telewizyjne, internetowe bannery i billboardy, reklamy prasowe, plakaty, naklejki, koszulki i znaczki wykorzystywane były w różnorodnych działania profrekwencyjnych prowadzonych podczas dwóch tygodni poprzedzających wybory. W zorganizowanych na tydzień przed wyborami przez Projekt: Polska oraz Parlament Studentów RP, studenckich prawyborach udział wzięło 16 640 studentów z 33 uczelni w 18 miastach oraz 230 000 uczniów z 1250 szkół z całej Polski.

Głównym medium promującym akcję była interaktywna strona internetowa www.21pazdziernika.pl stworzona przez agencję TribalDDB, poprzez którą można było włączyć się do akcji, pobrać materiały kampanii i stworzyć własne banner internetowy z hasłem wyborczym. W ciągu niespełna dwóch tygodni trwania kampanii do akcji przyłączyło się ponad 200 organizacji. Stronę www.21pazdziernika.pl odwiedziło ponad 310 000 unikalnych użytkowników, którzy dokonali blisko miliona odsłon witryny. Internauci stworzyli ponad 51 tys. bannerów zachęcających do udziału w wyborach. Dla porównania, w lutym i marcu 2007 portal gazeta.pl przeprowadził szerokozakrojoną dwumiesięczną kampanię reklamową Kto reklamuje gazeta.pl z wykorzystaniem telewizji, outdooru, internetu i silnej promocji na portalu gazety, i z wysokimi nagrodami pieniężnymi dla uczestników. Przez dwa miesiące internauci stworzyli wtedy niespełna 30 tys. bannerów, o prawie o połowę mniej niż w kampanii Zmień kraj.

Dowodem na sukces profrekwencyjnych działań były kolejki w lokalach wyborczych i przedłużenie ciszy wyborczej z powodu braku kart do głosowania w kilku punktach wyborczych. W efekcie, frekwencja w październikowych wyborach przekroczyła po raz pierwszy od wyborów do Sejmu w 1989 roku 50% i wyniosła 54 %. W stosunku do lat poprzednich wyraźnie zwiększyła się frekwencja wśród ludzi młodych (18-28), którzy byli głównym adresatem kampanii. Cieszymy się, że nasza kampania przyczyniła się do przełamania utrzymującej się od wielu lat tendencji absencji wyborczej i dziękujemy wszystkim, którzy wzięli w niej udział.

Raport z przebiegu kampanii społecznej Zmień kraj. Idź na wybory! 2007