Medialna kampania edukacyjna
(czerwiec-sierpień 2000)
Kampania prowadzona z Fundacją Komunikacji Społecznej.
KorupcJa. Nie musisz dawać, nie musisz brać w tym udziału - to hasło naszej kampanii, które wybraliśmy pragnąc przekonać obywateli, że najważniejsza jest ich indywidualna decyzja, że każdy z nas może mieć wpływ na ograniczenie zjawiska korupcji w Polsce. Kampanię oparto na projekcie przygotowanym przez agencję reklamową Ozon, która pro publico bono opracowała koncepcję i stronę graficzną kampanii. W lipcu i sierpniu na ulicach 13 największych miast Polski pojawiły się plakaty wielkoformatowe. Firma Dobre Media zajęła się dystrybucją 45 tysięcy kart pocztowych zachęcających do włączenia się w działania antykorupcyjne. Rozdaliśmy również 3 tysiące ulotek z informacją o tym, co należy robić, gdy zetkniemy się z korupcją. Do kampanii włączyły się stacje radiowe o zasięgu ogólnopolskim: Program I i III Polskiego Radia, Radio Kolor, Radio Bis, Radio ZET nieodpłatnie emitując kilka razy dziennie przygotowane przez nas spoty reklamowe. Ponad 20 rozgłośni regionalnych przeprowadziło na antenie spotkania, sondy telefoniczne, uliczne mini-reportaże. Również ogólnopolskie stacje telewizyjne RTL 7, TVN, TVP 1 emitowały 30-sekundowy spot telewizyjny.
Fundacja Komunikacji Społecznej i dom multimedialny Grupa IIS przygotowały specjalną stronę internetową dla młodzieży „Cafe Kontra Korupcja”. Znaleźć tam było można: wywiady z kandydatami na urząd prezydenta, wypowiedzi szefów sztabów wyborczych o sposobie finansowania kampanii, ważniejsze akty prawne dotyczące przeciwdziałania korupcji w Polsce.
Kampania spotkała się z dużym oddźwiękiem w prasie. 50 dzienników i tygodników zamieściło o niej blisko 100 artykułów. Około 30 gazet zainspirowanych naszą kampanią podjęło własne akcje publikując artykuły na temat korupcji, drukując listy od czytelników.
Swoje doświadczenia zaprezentowaliśmy na Festiwalu Budapesztańska Jesień, a Fundacja Komunikacji Społecznej prezentowała kampanię na Festiwalach Golden Drum w Portoroz (Słowenia) i Epica w Londynie. Na kampanię otrzymaliśmy dodatkowe dotacje z amerykańskiego programu Democracy Commission Small Grants i z Banku Światowego.
Skuteczność naszych działań poddaliśmy weryfikacji, zamawiając dwa niezależne badania opinii publicznej, które przeprowadziła firma badań rynkowych i społecznych DEMOSKOP. Pierwsze badanie, przed kampanią medialną, pokazało, że zaledwie 8% Polaków potrafi wskazać instytucje przeciwdziałające korupcji, przy czym najczęściej wymieniano policję i NIK (po 3% respondentów). Kiedy w październiku badanie powtórzono okazało się, że 11 % respondentów zauważyło działania Programu „Przeciw Korupcji”, a 35% badanych stwierdziło, że ostatnio więcej się mówi o tym problemie.
Copyright © Fundacja Batorego
|
